2024年，金价屡翻新高，老字号金银珠宝店老凤祥(600612)营收、净利润却双双下滑。

3月11日晚间，老凤祥（SH600612，股价51.05元，市值267.05亿元）败露2024年度事迹快报。数据流露，公司旧年收尾买卖收入567.93亿元，同比下落20.50%；收尾归母净利润19.50亿元，同比下落11.95%；扣除卓绝常性损益后，公司收尾净利润18.03亿元，同比下落16.34%。

汇集公司此前败露的2024年三季报，老凤祥2024年第四季度约收尾营收42.12亿元、归母净利润1.74亿元，分别较上年同时减少55.05%、30.4%。

零卖终局动销放缓

谈及旧年事迹变化，老凤祥在公告中给出两方面原因：其一是商场环境近似金价飞腾；其二是公司网点拓展不足预期。

最初是商场环境方面，老凤祥走漏，2024年寰宇经济增长动能和国内有用需求不足，加之黄金价钱捏续飞腾胁制刷新历史新高，导致黄金珠宝耗尽疲软。“凭证中国黄金协会的统计，2024年我国黄金首饰耗尽量为532.02吨，同比下落24.69%。本答复期公司黄金珠宝首饰的买卖收入、净利润同比有一定下落。”

以季度诀别，2024年三季度是老凤祥事迹的滚动点：2024年上半年，老凤祥营收基本与上一年捏平，归母净利润还收尾超10%的增长。到了2024年第三季度，老凤祥的单季度营收及归母净利润分别同比下滑41.89%和46.20%，分别降至126.23亿元和3.72亿元。

 

2024年三季度事迹阐发会上，投资者数次就第三季度的事迹发达向老凤祥处罚层发问。彼时，公司处罚层援用关系统计数据，走漏金价短期内的急速飞腾对终局耗尽有较大的影响，名额以上的黄金珠宝销售自2024年4月初始出现同比下落的趋势。

在投资者一再追问下，公司处罚层进一步回答称，跟着零卖终局的动销放缓，一定程度上影响了公司加盟商、经销商在订货会时代采购公司居品的积极性。为了援手渠说念销售，公司进行了让利。

“为了援手渠说念的销售，咱们当令退换了销售计谋，第三季度订货会时代，咱们对加盟商、经销商进行了让利促销，援手加盟商、经销商有一定的价钱空间去作念商场营销，为耗尽者提供更好的就业。第三季度订货会因为近似了让利促销以及首饰金比重下落、金条比重上升，公司的毛利率有所下落。”

加盟店净减少166家

金价飞腾导致渠说念销售疲软，这么的意义可能无法完满施展老凤祥事迹下落的情况。2024年三季度事迹阐发会上，有投资者就老凤祥事迹差于其他同业向处罚层发问。

对此，公司处罚层曾回答称，行业中各品牌的销售策略和居品结构存在一定互异，公司的居品结构以黄金饰品为主，销售时势以批发时势为主，金价的短期快速飞腾对终局饰品的耗尽影响较大。

近日，老铺黄金凭借古法身手多次登上热搜。在当下的黄金耗尽商场，古法身手仍是成为黄金珠宝边界的必备竞争力之一。

老凤祥亦不护讳说起学习老铺黄金等优秀企业的打发。公司曾在2024年下半年走漏，一直在对标行业内的优秀企业，寻找模仿，进步运营质地。频年来，公司防护布局“藏宝金”“凤祥囍事”主题店的发展，升级传统店，酿成我方的店铺形象矩阵，以适应新的耗尽场景，细分品牌形象，更好地适应商场潮水。

但从现在来看，上述转型经由并不乐不雅。据老凤祥最新败露公告，2024年，公司拟积极鼓动商场拓展，进步“藏宝金”“凤祥囍事”主题店的商场布局，升级焕新零卖店主题形象，但由于黄金珠宝耗尽疲软，公司的网点拓展不足预期。

据了解，肃除2024年末，老凤祥谋略领有境表里营销网点5838家，其中直营店197家（含境外直营店15家），比期初净加多10家；加盟店5641家，比期初净减少166家。

值得耀眼的是，本年2月底，老凤祥原总工艺师张心一因年事原因央求离职，离职后不在公司内担任任何职务。张心一是中国工艺好意思术大家、国度级非物资文化遗产——老凤祥金银细工身手第五代传承东说念主，曾于2015年4月24日至2025年2月28日担任公司总工艺师。

【免责声明】本文仅代表作家本东说念主不雅点，与和讯网无关。和讯网站对文中陈述、不雅点判断保捏中立，分歧所包含骨子的准确性、可靠性或完好意思性提供任何昭示或暗意的保证。请读者仅作参考，并请自行承担一起连累。邮箱：news_center@staff.hexun.com